搜索引擎優(yōu)化主要分為站內(nèi)優(yōu)化、站外優(yōu)化和搜索引擎體驗(yàn)優(yōu)化三個(gè)核心步驟，今天由 云無(wú)限創(chuàng)始人邢慶濤和大家分享一下“站內(nèi)SEO是做好搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)”。
一、網(wǎng)站、訪客與搜索引擎的關(guān)系
網(wǎng)站，作為企業(yè)展示品牌形象的窗口，其價(jià)值在于能夠吸引用戶(hù)的目光。搜索引擎，作為人們獲取信息的關(guān)鍵工具，不僅是流量的主要入口，更是用戶(hù)解決問(wèn)題的橋梁。因此，我們必須深入思考：我們的目標(biāo)客戶(hù)究竟是誰(shuí)？我們的網(wǎng)站服務(wù)內(nèi)容能否真正滿足他們的需求？同時(shí)，我們的站內(nèi)結(jié)構(gòu)、排版布局和內(nèi)容相關(guān)性是否遵循了搜索引擎的抓取與收錄規(guī)則？只有解決了這些問(wèn)題，我們的站內(nèi)優(yōu)化工作才能發(fā)揮實(shí)效，進(jìn)一步提升網(wǎng)站的價(jià)值和用戶(hù)體驗(yàn)。
二、優(yōu)化師的通病
很多優(yōu)化師在網(wǎng)站內(nèi)部沒(méi)有優(yōu)化好之前就匆忙上線。上線之后又覺(jué)得關(guān)鍵詞不合理、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不合理，總之是喜歡在線反復(fù)調(diào)整。搜索引擎對(duì)這類(lèi)網(wǎng)站降低印象分，會(huì)影響日后的SEO優(yōu)化。搜索引擎對(duì)新網(wǎng)站都有臨時(shí)評(píng)級(jí)，前期通過(guò)搜索引擎蜘蛛判斷網(wǎng)站結(jié)構(gòu)合是易抓取，主題和網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性是否緊密關(guān)聯(lián)，網(wǎng)站是否有死鏈接，網(wǎng)站是否存在大量重復(fù)鏈接，網(wǎng)站是否存在大量外部鏈接等賦予網(wǎng)站初始評(píng)級(jí)。網(wǎng)站的初始評(píng)級(jí)非常重要，一般的周期是兩周，如果網(wǎng)站能做到“SEO根基穩(wěn)固”，這個(gè)初始評(píng)級(jí)就會(huì)延續(xù)，反之就不參與評(píng)級(jí)，無(wú)評(píng)級(jí)關(guān)鍵詞不參與結(jié)果排序。不參與評(píng)級(jí)的網(wǎng)站會(huì)進(jìn)入搜索引擎考核期，這就耽誤至少2個(gè)月周期。如果網(wǎng)站在考核期又反復(fù)調(diào)整一般會(huì)進(jìn)入百度沙盒期，短則半年，長(zhǎng)則無(wú)限期。所以，想做好SEO優(yōu)化必須擁有正確的SEO思維和科學(xué)規(guī)范的SEO操作步驟。二、站內(nèi)SEO優(yōu)化技術(shù)
1）良好的運(yùn)行環(huán)境
良好的運(yùn)行環(huán)境是網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)。網(wǎng)站只有訪問(wèn)通常才會(huì)被搜索引擎蜘蛛順利抓取，網(wǎng)頁(yè)被優(yōu)先抓取才能形成網(wǎng)頁(yè)快照、提升關(guān)鍵詞排名。
2）網(wǎng)站客戶(hù)定位
網(wǎng)站受眾客戶(hù)是誰(shuí)？客戶(hù)搜索習(xí)慣是什么？如何精準(zhǔn)定義關(guān)鍵詞？如果我們費(fèi)了九牛二虎之力做了大量無(wú)用詞，即使關(guān)鍵詞獲得更好的排名位置，也得不到有效的客戶(hù)轉(zhuǎn)化。我們一定要充分研究好關(guān)鍵詞、定位好網(wǎng)站。通過(guò)網(wǎng)站客戶(hù)定位與用戶(hù)搜索習(xí)慣定義關(guān)鍵詞，用百度指數(shù)分析工具去驗(yàn)證關(guān)鍵詞是否有價(jià)值。只有將有轉(zhuǎn)化的詞排名靠前才能獲得目標(biāo)客戶(hù)轉(zhuǎn)化。
1）標(biāo)題（Title）是對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的準(zhǔn)確且簡(jiǎn)明扼要的描述。標(biāo)題對(duì)于搜索用戶(hù)來(lái)說(shuō)，能夠幫助用戶(hù)快速洞察網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容以及該網(wǎng)頁(yè)與搜索需求的相關(guān)性。它通常是用來(lái)決定用戶(hù)點(diǎn)擊哪個(gè)結(jié)果的主要信息。所以，使用高質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。
•網(wǎng)站應(yīng)確保該站點(diǎn)下的每個(gè)頁(yè)面都有指定的標(biāo)題，且同一站點(diǎn)的不同網(wǎng)頁(yè)應(yīng)分別使用不同的標(biāo)題；
•頁(yè)面標(biāo)題應(yīng)準(zhǔn)確概括頁(yè)面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述；
•頁(yè)面標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，避免使用冗長(zhǎng)的標(biāo)題，避免關(guān)鍵詞堆砌；
•頁(yè)面標(biāo)題的符號(hào)使用正確，不要使用特殊符號(hào)
2）標(biāo)題設(shè)置（Title）
品牌名稱(chēng)_一句話表明做什么的，標(biāo)題總字?jǐn)?shù)≤24個(gè)漢字。
3關(guān)鍵詞設(shè)置（Keywords）
keywords標(biāo)簽可隨意設(shè)置關(guān)鍵詞順序,但必須用英文逗號(hào)“,”隔開(kāi)，關(guān)鍵詞通常不超過(guò)6個(gè)最佳。
4）描述設(shè)置（Description）
描述一般從具體服務(wù)里提煉總結(jié)，將關(guān)鍵詞合理揉到描述里。語(yǔ)句清晰、自然合理。
5）關(guān)鍵詞數(shù)量多時(shí)如何設(shè)置TDK
如果網(wǎng)站關(guān)鍵詞較多如何設(shè)置標(biāo)題呢？，可要充分使用網(wǎng)站TDK各個(gè)標(biāo)簽，語(yǔ)句通順自然合理的布局關(guān)鍵詞。也可使用SEO完整匹配和SEO部分匹配規(guī)則。匹配有指數(shù)有轉(zhuǎn)化價(jià)值的關(guān)鍵詞，部分匹配流程圖，如下圖：
3、合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
網(wǎng)站對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，最大的價(jià)值就是文字和鏈接，而網(wǎng)站剩余部分是代碼，代碼對(duì)于搜索引擎有提醒作用，例如圖片alt告訴搜索引擎，該圖片的主題是什么？所以，讓搜索引擎蜘蛛快速抓取至關(guān)重要。
1）網(wǎng)站層級(jí)要少，最多不超過(guò)4級(jí)；
2）目錄及文件命名要有意義；一般用英文、中文拼音或簡(jiǎn)拼，不要使用組合的目錄名稱(chēng)或文件名稱(chēng)。
3）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要扁平化，一屏一個(gè)主題，簡(jiǎn)潔直觀。
4、內(nèi)容排版布局
1）網(wǎng)站內(nèi)容要直奔主題、主次分明。不同服務(wù)內(nèi)容視覺(jué)有層次感。
2）內(nèi)容排版合理、段落分明、段落主題和段落內(nèi)容有區(qū)分
3）動(dòng)態(tài)內(nèi)容要持續(xù)更新，發(fā)布的內(nèi)容要與網(wǎng)站主題緊密相關(guān)。
5、站內(nèi)標(biāo)簽設(shè)置
站內(nèi)標(biāo)簽要合理使用，一定不要濫用，否則得不償失。TDK是指網(wǎng)站標(biāo)題、描述和關(guān)鍵詞定義的標(biāo)簽，前面已經(jīng)介紹過(guò)，不再贅述。我們說(shuō)一下剩余的站內(nèi)標(biāo)簽：
1）title：一般用在超鏈接屬性里，強(qiáng)調(diào)鏈接主題；
2）alt:一般用在圖片屬性里，告訴搜索引擎圖片要表達(dá)的內(nèi)容；
3)H1-H6：h1代表最重要的，h6代表相對(duì)最不重要的。我們重點(diǎn)說(shuō)一下H1標(biāo)簽，通脹用在詳情頁(yè)里網(wǎng)站標(biāo)題，H2一般用在文章副標(biāo)題，H3一般用再段落標(biāo)題,H4一般用段落副標(biāo)題。H1也經(jīng)常用來(lái)修飾網(wǎng)站LOGO。因?yàn)檫@個(gè)位置也是最重要的。
4）strong：加強(qiáng)修飾標(biāo)識(shí)。告訴搜索引擎或用戶(hù)這部分內(nèi)容重要。
5）A：超鏈接標(biāo)簽，傳遞網(wǎng)站網(wǎng)站結(jié)構(gòu)URL。這個(gè)標(biāo)簽rel="nofollow"也通常配合A標(biāo)簽，搜索引擎發(fā)現(xiàn)nofollow標(biāo)簽后就不再抓取傳遞的鏈接了。通常用在廣告、不想分散權(quán)重等。
6、HTML代碼優(yōu)化
避免沉墜代碼，優(yōu)化代碼結(jié)構(gòu)，清除無(wú)用結(jié)構(gòu)，提高加載速度。在制作過(guò)程不斷調(diào)試和修正，找出加載程序過(guò)慢的原因。添加百度主動(dòng)請(qǐng)求代碼有利于網(wǎng)站URL抓取。
7、SEO總結(jié)
大多時(shí)候我們的網(wǎng)站都會(huì)死在前半年。通常前3個(gè)月是我們網(wǎng)站發(fā)展的核心階段，這個(gè)期間優(yōu)化師信心滿滿，定是用百分百精力去優(yōu)化和運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站。一般3個(gè)月之后，若關(guān)鍵詞沒(méi)有排名或網(wǎng)頁(yè)收錄等不理想時(shí)，優(yōu)化師就會(huì)失去50%的信心，半年后如果網(wǎng)站依舊沒(méi)有排名，這個(gè)時(shí)候信心也就基本全無(wú)了！所以，在網(wǎng)站上線之際，我強(qiáng)烈建議大家進(jìn)行深度的分析與調(diào)整，確保站內(nèi)SEO一次性做到精準(zhǔn)到位。記住，好的成果往往需要時(shí)間來(lái)打磨，但更怕的是我們付出努力卻因方向錯(cuò)誤而一無(wú)所獲。即便網(wǎng)站上線后遭遇問(wèn)題，補(bǔ)救措施仍然可行。然而，我們必須深入剖析問(wèn)題根源，是網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量還是運(yùn)行環(huán)境存在問(wèn)題？又或是我們無(wú)意中違反了搜索引擎的規(guī)則？只有深入研究，并努力在用戶(hù)需求和搜索引擎規(guī)則之間找到平衡點(diǎn)，我相信你的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率將持續(xù)提升，為企業(yè)帶來(lái)更加豐厚的回報(bào)。
